BALENCIAGA, RÉVOLUTION DANS LE MONDE DU LUXE

DU CHIC AU STREETWEAR, UNE ÉVOLUTION BIEN TRACÉE

Bien avant les sneakers futuristes ancrées dans la culture populaire, Balenciagaest le nom d’un créateur espagnol ingénieux, Cristobal Balenciaga, qui a su révolutionner l’histoire de la mode. Autodidacte, son goût pointu pour la mode féminine est nourri par le travail des plus grands couturiers parisiens, dont il admire le travail. Fuyant la guerre civile en 1936, il s’installe à Paris où il supervise sa troisième maison de couture. Surnommé « Roi de la couture parisienne », ses créations sont une sublime alliance entre noir intense, courbes hispanisantes et couleurs audacieuses.

À sa mort, Nicolas Ghesquière reprend la direction artistique de la marque. Puis en 2015, lorsque Demna Gvasalia devient à son tour directeur de Balenciaga, c’est le début d’une nouvelle aire, streetwear, extravagante et élégante. La maison développe le business des sneakers, dans un style loufoque et futuriste. L’entreprise de luxe a donc connu une évolution frappante, lorsqu’on compare les pièces chics et féminines aux collections contemporaines toujours plus épatantes.

UNE MARQUE QUI REDÉFINIT LES STANDARDS

Si Balenciaga a su épurer les corps féminins durant l’apogée de sa vie, la marque rajeunit son marketing depuis l’arrivée de Demna Gvasalia, en proposant un choix de modèles ancrés dans l’aire du temps. Demna prouve qu’il n’y a aucune limite dans la mode et reconsidère alors les codes du sportswear.

Allant des FOAM, version novatrice des crocs à plateforme, aux Tyrexou encore aux Triple Squi relancent la tendance « dad shoes », Balenciaga rime donc avec avant-gardisme et innovation.Avec la création des Speed Trainer, sneakers dotées d’un confort extrême, la maison séduit des millions de personnes à travers le monde. Enfin, le modèle Trackrelève le défi de confectionner une paire de chaussures pratique, puisque celle-ci s’apparente à des baskets de randonnée. La force de la marque espagnole repose dans son originalité foisonnante qui est l’objet de quelques critiques. Toutefois, cette excentricité plaît et a su faire se sa place.

UN AVENIR POUR LE MOINS PROMETTEUR

Balenciaga s’appuie sur les artistes les plus influents de notre époque pour imaginer des collections allant au-delà des attentes du public. À titre d’exemple, Sam Smith représente la collection automne-hiver et Kristen Stewart est l’égérie de la marque. De plus, la maison continue de se développer dans diverses catégories, bijoux, accessoires, vêtements pour homme, et offre des collections regorgeant d’originalité et de savoir-faire.

Balenciaga sait donc s’y prendre en termes de chamboulement mode. C’est ce que la maison a su faire à l’industrie fashion ces dernières années, et ce qu’elle compte faire dans celles à venir. Entre sneakers atypiques au top de la tendance et streetwear minutieux et avant-gardiste, Balenciaga voit un bel avenir droit devant…